【 曾朝晖简历 】

　　曾朝晖 著名品牌实战专家，品牌理论权威学者，CCTV-2《对话》栏目特邀嘉宾/北京蔚蓝远景营销顾问机构总裁/《销售与市场》《销售与管理》《中华广告网》《阿里巴巴》《中国营销传播网》等媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌15步法则”的创立者/为芙蓉王、白沙、海王、金六福、今世缘、枪手等上百家企业提供服务/创意拍摄广告片120多条/受邀在北京大学、清华大学、人民大会堂、全国糖酒会、温州市、扬州市等地讲学170余场次/被20多家企业聘为营销顾问、品牌战略顾问/中央电视台《人民日报》《中国经营报》《财经时报》《企业管理》《中国企业报》等50多家媒体对其采访报道/著有专业论文160余万字，专著《品牌制胜》《品牌金字塔》《品牌15步法则》《中国企业品牌诊断》等，其中《品牌制胜》一书被采用为MBA教材。

【公司简介】

　　北京蔚蓝远景营销顾问机构 中国十大品牌传播机构/消费品实战专家/国内著名的品牌整体策划推广实战型专业机构/公司位于北京亚运村，办公面积 200多平方米，拥有专业创作精英数十人/公司致力于本土品牌的国际化与国际品牌的本土化/为100多家企业提供服务，创意拍摄广告片100多条/下设客户服务、市场研究、品牌管理、营销策划、影视设计、企业培训等部门。

【理论成就】

项链理论
　　 品牌单个的广告、促销活动，如果没有一根统一的主线串起来，即使做得最好也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一个主题串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。
流水理论
　　 铁打的营盘流水的兵，铁打的营盘指的是品牌，流水的兵是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。
果树理论
　　 品牌就像一棵树，产品就是树上的果子。
如果消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。
扣子理论
　　 市场调研，就好像穿衣服系第一粒扣子，第一粒系错了，后面的肯定跟着错。
品牌人格化理论
　　 人即品牌，品牌即人。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性。把品牌当人看是了解品牌的最好方法。
品牌十五步法则

【 重要观点 】

　　品牌已成为一个国家和地区实力的象征。
　　 直接拿市场做实验，就是拿企业的生命做赌注。
　　 策略比创意更重要。一些成功的品牌，从不刻意追求某个广告的出彩，更追求一种策略的连续性与持续性，追求一种细水长流、水滴石穿的境界。
　　 产品可以很快被竞争对手仿效、超越，而品牌却是独一无二的，所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。
　　 广告应该达到两个目的：一是近期目的，即销量的增长，二是长远目的，即品牌形象的提升和品牌资产的积累。

【 实战著作 】
　　 著有实战专著《品牌制胜》和《品牌金字塔》，《品牌十五步法则》即将出版。

《品牌15步法则》



　 作者：曾朝晖
　　 定价：36.00元
　　 出版：中华工商联合出版社

推荐语

继《品牌制胜-中国第一本本土品牌实战MBA教案》《品牌金字塔-颠覆品牌竞争格局的潜规则》之后，著名品牌实战专家、品牌理论权威学者曾朝晖先生的又一扛鼎之作。

打造品牌真的很难吗？

将简单的事情复杂，是学究们的本领。而将复杂的事情简单，则是本书的根本宗旨。
作者对于中国品牌界的最大贡献在于，第一次提出一整套适合中国国情的品牌理论体系——品牌全程打造的15步法则：品牌身份识别、品牌战略规划、品牌个性塑造、品牌定位、品牌写真、品牌基因……品牌体检等等，结构严谨，条理清晰，在每一步法则之后，作者都会辅以国内外成败案例或作者刚刚解密的实操案例进行生动说明。
作者坦言，这本书的出版，可能会让他失业。但假如有一天中国品牌能真正屹立于世界品牌之林，就算失业作者也是心甘情愿了。

作者简介
　　 曾朝晖 著名品牌实战专家，品牌理论权威学者，CCTV-2《对话》特邀专家，北京蔚蓝远景营销顾问机构总裁、首席顾问；多家专业媒体专栏作家；国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌15步法则”的创立者；为芙蓉王、白沙、海王、枪手、今世缘等上百家企业提供服务，创意拍摄广告片120多条；被20多家企业聘为顾问，在北京大学、清华大学、人民大会堂、全国糖酒会、温州论坛等讲学170余场次；《中央电视台》《人民日报》《中国经营报》《财经时报》《企业管理》等50多家媒体对其采访报道；著有专业论文160余万字，专著《品牌制胜》《品牌金字塔》《品牌15步法则》等被采用为MBA教材。

【 《品牌制胜》各界推荐 】

　　如果中国企业不只是要做世界的加工厂，那么品牌经营就是必然的选择，这本书的实践价值较大，我认为很值得企业中高层人士读一读。

——新恒基集团董事长 陈敏华

　　这本书，与其说是一本品牌专著，不如说是一本品牌经理指导手册，相信这本书将会成为众多企业经理们的案头必备之作。

——美的集团广告公司董事长 李锦魁

　　这本书，可以让中国企业少走许多弯路，作为一个学习型的组织，我们计划为企业品牌和营销骨干每人配备一本，作为必读专业书。

——芙蓉王广告实业公司总经理 杨丕华

　　绝不会让你读了后悔，只会让你后悔没读。

——《品牌》杂志副总编 曹世中

　　和他所策划的许多著名案例一样，曾朝晖先生的这本书，同样让人耳目一新。

——《销售与市场》（下半月刊）执行主编 张伟

【《品牌金字塔》各界推荐】

　　国内市场已经成为国际市场，中国企业要做世界品牌，这本书值得一读，我郑重地向全国的企业家们推荐这本书。

——中华全国工商联常委、正泰集团董事长 南存辉

　　曾朝晖是我所见过的最勤奋、最负责任以及最了解中国国情的本土品牌实战专家，这本书的问世，在中国品牌发展史上具有划时代的意义，是企业必备的指导教材。

——山西洞宾酒业有限公司总经理 焦晓龙

　　拥有品牌意味着拥有市场，对于有志于打造自己品牌的企业来说，这是一本不可多得的、重量级的品牌指导书，可以肯定地说，它将会影响千千万万的企业家和营销人。

——著名广告人 叶茂中

　　一只“脚”踏实战，一只“脚”踏理论，曾朝晖是本土营销界少有的脚踏两只“船”者，实在是佩服他的“有心”与“用心”。

——中国十大策划人 秦全跃

　　向本土品牌思想的启蒙者曾朝晖敬礼！

——著名行销企划专家 爱成

　　多年来，曾朝晖一直致力于本土品牌理论研究与实践，本书可以说是他思想的精华，同时融入了他大量亲身操作的鲜活案例，其中不乏一些著名的成功案例，很适合作为高校学生的品牌营销教材。

——北京大学教授 喻晓

　　为了你以后的日子好过一点，最好不要让你的竞争对手看到这本书。

——《销售与管理》总编辑 张永兵

　　曾朝晖的成功史本身就是一本生动的品牌教材，如果你立志要成为金字塔顶尖的精英人物，或者你的企业要成为塔尖的领袖品牌，这本书不可不读。

——《中国经营报》商务版主编 张辉

【社会荣誉及活动】

讲学培训：
　　 全国糖酒会 /温州论坛/珠三角论坛/北京大学/中国首届成长型企业渠道战略研讨会/杭州湾大桥发展研讨会/中国经营报糖酒会诊断会/白沙香烟品牌规划研讨会/芙蓉王香烟广告研讨/湘南烟草集团营销与广告研讨会/金圣香烟品牌诊断会/黄金叶香烟品牌战略研讨会/张裕集团桶装酒诊断会/今世缘品牌战略研讨会/海王药业品牌战略研讨会/海王药业经销商大会/ AB集团高层培训/华德液压集团品牌营销培训……
媒体荣誉：
　　 《销售与管理》专家顾问、专栏作家 /《中国经营报》诊断专家/《糖烟酒》营销管理顾问/《中国保健协会》专家顾问、专栏作家/《酒类营销》专家团顾问/《市场周刊》专家顾问/《商界领袖》专栏作家/《医药经济报》专栏作家/《中华广告网》专家/《中华企管网》专家/《中国营销传播网》专栏作家/《中国健康产品网》专栏作家/《中国管理世界网》专栏作家……
媒体采访：
2004/03/02 《财经时报》——奇瑞服务“两会” 布局借势营销
2004/01/29 《财经时报》——外企试水中低端市场 本土企业出路何在
2004/01/03 《公益时报》——双彩合一遭遇困惑
2004/01/02 《医药经济报》——解剖医药营销七大模式
2003/11/05 《财经时报》——事件营销，把握哪些关键点
2003/11/05 《 21 世纪人才报 - 大学周刊》——经营好你的个人品牌
2003/10/17 《华糖商情》——农夫果园，“摇”什么？
2003/08/18 《中国经营报》——如何打好今年月饼闪电战
2003/07/21 《中国经营报》——张裕酒庄酒如何征服高端消费群体
2003/06/02 《中国经营报》——市场教育期突然缩短是喜是忧
2003/06/09 《人民日报》——重视中方品牌价值
2003/05/27 《财富时报》——谁来经营中国的体育明星
2003/04/21 《中国经营报》——是流行的就一定蕴藏着商机吗
2003/03/25 《中国企业报》——中国企业如何应对伊拉克战争
2003/02/26 《名牌周刊》——品牌人生 步步为赢
2003/01/06 《中国经营报》——减肥食品市场 这一口还好吃吗
2001/12/31 《厂长经理日报》——中国国情下的品牌营销策略
2004 年第 3 期 《摩托车趋势》——摩坛论剑 解密品牌
2004 年第 2 期 《销售与管理》——中小企业如何打造强势品牌
2004 年第 2 期 《商界名家》——并购，鲜花还是陷阱
2004 年第 1 期 《商界名家》——从双鹤“问题药”丑闻看企业危机公关
2004 年第 1 期 《销售与管理》——煮酒“神五”论英雄
2003 年第 12 期 《商界名家》——“神五”行销：向左走，向右走
2003 年第 3 期 《中外管理》——品牌延伸 是娃哈哈和太子奶的出路吗
2002 年第 11 期 《中外管理》——联通 CDMA 战略与战术的失衡
2002 年第 7 期 《企业管理》——直面中国企业广告误区
2002 年第 5 期 《品牌》——品牌领跑

【 服务项目 】
　　 品牌诊断与规划/品牌整体设计/市场调研/新产品上市推广/营销管理体系/分公司运作体系/VI设计/市场生动化设计/电视广告片创意制作/品牌整体策划年度服务。

【 服务客户 】
　　 芙蓉王香烟/白沙香烟/今世缘酒业/洞宾酒业/张安丰酒业/海王药业/福森药业/伊利食品/悄悄豆冰淇淋/大海食品/喜阳农业/枪手集团/企业家集团WTO信息中心……